Hyperlokale News – Wie Du Deine Nachbarschaft zu Kunden machst

Nachbarschaftsnachrichten als Werbekanal

Als Stadtteilnachrichten berichten hyperlokale Nachrichtendienste über die Geschehnisse vor Ort und tragen somit dazu bei, dass sich die Einwohner mit ihrem Quartier, ihrem Dorf oder ihrer Gemeinde persönlich identifizieren. Eigentlich beste Voraussetzungen, um Dich und Dein Unternehmen in Deiner Region bekannter zu machen. Oder etwa nicht?

Studie: UK hyperlocal media and community journalism 2015

Wenn sich 69 % der britischen Internetnutzer im Jahr 2015 regelmäßig über die Geschehnisse in ihrer direkten Umgebung online informierten, dann taten sie das in der Mehrheit auf privaten Nachrichtenseiten, die von Journalisten oder engagierten Bürgern in Eigenregie betrieben werden. Doch auch große Nachrichtendienste, wie die BBC, verstellen sich diesem neuen News-Markt nicht mehr und suchen die Zusammenarbeit mit lokalorientierten Online-Redaktionen vor Ort. Hier liegt also Potenzial drin – aber nicht nur für die Nachrichtenportale, sondern auch für Dich als Firmeninhaber.
Hyperlokal = Insiderinformationen
Wer weiß schon, wo es in der Kölner Südstadt die beste Quiche, den günstigsten Fahrraddoktor oder das romantischste Restaurant für das 1. Date gibt? Bisher mussten diese Insiderinformationen in einschlägigen Foren oder Blogs aufwendig gesucht werden. Doch seit rund drei Jahren sammeln hyperlokale Newsportale diese Form der Vor-Ort-Informationen und punkten damit nicht nur bei Einheimischen. Als herausragendes Beispiel gelten die Portale MeineSüdstadt.de oder TegernseerStimme.de, deren Unternehmensporträts sich großer Beliebtheit bei den Nutzern erfreuen. Hier werden nicht nur ansässige Unternehmen vorgestellt, sondern auch mit einem individuellen Text ausführlich beschrieben. Ausgestattet mit einer Suchmaske wird das Auffinden bestimmter Schlüsselbegriffe zum Kinderspiel.

Vorteile für Dich als Unternehmer

Natürlich berichten diese hyperlokalen Portale auch in Artikeln über örtliche Unternehmen, führen Interviews mit deren Inhabern durch oder stellen deren Produkte vor. Dass dies nicht nur die Einwohner des Stadtteils interessiert, sondern unter Umständen auch Gäste und Besucher, beweisen die steigenden Zugriffszahlen. Warum also nicht das Potenzial hyperlokaler Redaktionen für Deinen Unternehmenserfolg nutzen? Denn

• hyperlokale Online-Dienste sind ortsnah und trotzdem unabhängig.
• Deine Werbung wird fast ohne Streuverlust wahrgenommen, da die Mehrheit der User auch direkt in der Nachbarschaft Deines Unternehmens wohnt.
• das ausführliche Unternehmensporträt bietet den Usern einzigartige Informationen zu Deiner Firma.
• Dein Engagement für das hyperlokale News-Projekt wird von Deiner Zielgruppe positiv wahrgenommen.
• das Online-Branding Deiner Marke verbessert sich genauso nachhaltig, wie das Image Deines Unternehmens.