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Les Allemands sont les moins dépensiers d'Europe en matière d'alimentation. Cela est certainement dû à la forte densité de discounters en Allemagne, qui est également unique au monde. Plus de 15.000 filiales des grandes chaînes de discounters comme Aldi, Norma ou Lidl etc. font de la publicité pour attirer le plus de clients possible avec des produits bon marché. Contrairement aux supermarchés, peu d'importance est accordée à la présentation des marchandises et la plupart des articles sont vendus directement à la sortie du carton. Les articles non alimentaires, qui changent plusieurs fois par semaine, contribuent également de manière décisive au chiffre d'affaires des discounters. Ces produits ne sont certes pas disponibles en permanence, mais sur une année, on peut tout vendre, des matelas aux souffleurs de feuilles en passant par les outils. Les prix sont généralement nettement inférieurs à ceux des concurrents non discount.

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